I likhet med YouTube, Instagram og Vine før det, har TikTok blitt et sted hvor tidligere ukjente herlighetshunder kan gjøre seg bemerket. Med den rette blandingen av innholdsstrategi, posting-kadens og flaks, kan praktisk talt hvem som helst samle en stor, troende tilhengerskare på plattformen.
Å bli TikTok-berømt er imidlertid bare en del av ligningen. Å ha et stort publikum er viktig, men hvis du ikke vet hva du skal gjøre med det publikummet eller hvordan du kan utnytte det, er det bokstavelig talt verdiløst - i det minste økonomisk.
Tilbake i juli, TikTok annonsert et nytt initiativ : et såkalt Skaperfond. Det er omtrent som det høres ut som: Appen lovet 0 millioner (og senere milliard i løpet av 3 år) for å bli distribuert blant USA-baserte skapere på plattformen som oppfyller visse krav. I september, a separat skaperfond på 70 millioner dollar ble lansert i Storbritannia, Tyskland, Italia, Frankrike og Spania.
For TikTok-skapere som ønsker å gjøre sine spirende kontoer om til en heltidsjobb, hørtes Creator Fund ut som en drøm som gikk i oppfyllelse. I virkeligheten har mange brukere funnet seg skuffet over utbetalingene fra TikTok Creator Fund, ettersom CPM (beløpet betalt per 1000 visninger) er magert.
I følge Robert Benjamin , en konsulent for sosiale medier som har hjulpet skapere å like 13 Går på 30-tallet Christa Allen og kunstner Devon Rodriguez samle enorme følgere, TikTok-brukere mottar en gjennomsnittlig CPM på bare 2 til 3 cent. (Ved å bruke denne CPM vil en video med 2 millioner visninger bare gi .) Og etter å ha jobbet med tusenvis av TikTokere og undersøkt analyserapportene deres, har Benjamin en viss innsikt i hvorfor folks CPM ofte er så lave.
TikTok betaler ut en utrolig lav CPM for folk som når et publikum under 18 år, forklarte Benjamin. Det er ikke alt: I følge sosiale medier-eksperten betaler TikTok nesten ingen penger når en persons publikum stort sett er utenfor USA. Appens Creator Fund betaler heller ikke for duetter og sting på appen.
TikTok har vært langt fra åpen om hvordan skaperfondet fungerer, men det har innrømmet at ting som publikumsdemografi spiller inn når CPM bestemmes. Snakker til Kablet , Amelia Lukiman, en talsperson for selskapet, bemerket at beregnede midler er ... dynamiske og basert på flere faktorer, som en del av det totale Skaperfondet. I selskapets Personvernerklæring for yngre brukere, den sier også eksplisitt at den bare bruker informasjonen til brukere under 18 år for å tilby og støtte tjenestene våre, noe som kan forklare hvorfor denne demografien anses som mindre verdifull i forhold til Skaperfondet.
Dette er ikke det eneste problemet TikTokers har vært borti med Creator Fund. Mange brukere som er registrert i fondet har tatt til sosiale medier for å klage på hvordan videovisningene og engasjementet deres falt så snart de registrerte seg for å delta.
Når jeg la merke til at videoene jeg laget begynte å få lavere visninger enn det de pleide å få, tok det meg litt motet, Quincy Moreland , en TikToker med mer enn 330 000 følgere, forklart til In The Know. Hastet med å lage videoer slik jeg var før Skaperfondet startet, var bare ikke der lenger.
Ifølge Moreland får en video på siden hans som ville få opptil 30 000 likes før Creator Fund nå bare 300 likes. Selv om han er takknemlig for muligheten til til og med å tjene penger på TikTok gjennom fondet, la han til at hans avtagende synspunkter og likes har vært litt nedslående, og han legger ut mye sjeldnere som et resultat.
På spørsmål om de synkende videovisningene fra Wired, sa Lukiman at eventuelle endringer i seertall eller engasjement er rent tilfeldig. Overraskende nok var Benjamin enig med Lukiman, og bemerket at et overveldende flertall av klientene hans involvert i Skaperfondet ikke har opplevd et fall i visninger siden han ble med.
Det har absolutt ikke skjedd, sa Benjamin. Den virkelige forklaringen er, vel, hvis du er en stor skaper nå, kommer du til å legge ut mer. Naturligvis, forklarte han, vil publisering oftere føre til færre visninger av hver video, og det er bare å forvente.
Dette betyr ikke at Benjamin oppfordrer kundene sine til å stole på TikTok Creator Fund som en primær inntektskilde. Han er ikke engang fondets største støttespiller: Tvert imot, det har han faktisk sitt eget skaperfond som brukere, for en engangsavgift på , kan registrere seg for å være en del av.
Benjamins program fungerer litt annerledes enn TikToks. Hver dag mottar registrerte brukere en e-post med muligheter for betalte innlegg, som alle er enten fra musikkselskaper eller personer som ønsker at innleggene deres duetter. I gjennomsnitt sier han at fondet har en CPM på , selv om det er tak for hver mulighet.
Når det gjelder kundene hans, er ikke Benjamins mål å score så mange betalte muligheter på TikTok som mulig. For denne sosiale mediestrategen er det virkelige sluttspillet å konvertere TikTok-følgere til YouTube-følgere, hvor de ekte pengene blir tjent.
Så hva gjør YouTube så mye mer lukrativt? For det første sa Benjamin at gjennomsnittlig CPM på plattformen for alle innholdsskapere er ,16, som er mye høyere enn TikToks. YouTube-videoer krever selvsagt mer planlegging, redigering og nøye utførelse, men utbetalingen er betydelig høyere.
Det er også spørsmålet om innholdets lengde. Hvis noen ser en 10-minutters video av deg ... de vil være mye mer tilbøyelige til å kjøpe noe, og bruke de nøyaktige 10 minuttene på å konsumere innholdet ditt på YouTube, forklarte Benjamin. I sin egen erfaring opplever han vanligvis at folk kjøper noe fra nettstedet hans etter å ha sett bare to og en halv av YouTube-videoene hans.
Moreland har hatt en lignende opplevelse med YouTube. Selv om han fortsatt bruker TikTok, bemerket han at han gjør mye mer via YouTube-kanalen hans , selv om den har betydelig færre abonnenter.
For de som fortsatt er i de tidlige stadiene av å øke sin TikTok-tilhengerskare, foreslår Benjamin konsekvent å dra nytte av Live-funksjonen for både å tiltrekke seg følgere og tjene penger.
Det er fullt mulig for alle med over 20 000 følgere å [gå live hver dag], sa han. Det du trenger å gjøre, du må gå live på en konsistent basis, du må få en følelse av menneskene som blir med og hva de kommer til å være interessert i, og så må du gamifisere livene dine slik at den er basert av dem som donerer.
Det Benjamin mener er dette: Under live-øktene dine, integrer donasjonene i innholdet ditt slik at følgerne dine føler at de bidrar til innholdet ditt. Noen av hans klienter har satt opp donasjonsvegger hvor de skriver ned navnene på alle som donerer; andre våger for donasjoner.
Selvfølgelig kan brukere med blå hakemerker og følgere i millionklassen også tjene penger på kontoene sine ved å jobbe med store merkevarer, som stjerner som Charli D’Amelio og Addison Rae allerede har gjort. TikTok lanserte til og med nylig sin egen Creator Marketplace , der utvalgte brukere kan koble seg sammen med merkevarer for å samarbeide om sponset innhold.
For mindre skapere, nettsteder som TinySponsor , TimeBucks og PlaylistPush tilby lignende betalte muligheter, om enn i mye mindre skala. Benjamins eneste tips? Vær tro mot merkevaren din når du lager sponsede innlegg og annonserer produkter via tilknyttede lenker, fordi folk ikke kommer til å kjøpe den nyeste spillkonsollen fra en skjønnhetsblogger.
I likhet med Vine kan TikTok forsvinne på et øyeblikk, så uansett hva du gjør, sørg for at du bygger følgere på flere sosiale medieplattformer. På slutten av dagen overskrider de beste influencerne – David Dobrik , James Charles , osv. – appens spesifisitet og gjør seg selv til en merkevare.
Hvis du likte denne historien, finn ut hvordan den mystiske TikTok For You-siden fungerer.
Mer fra In The Know :
Hvordan TikTok ble 2020s viktigste musikkplattform
8 kvinneeide merkevarer du kan støtte i dag (og egentlig hver dag)
De 15 mest likte TikToks gjennom tidene
Denne varme og koselige teddykåpen er rimelig nok til å kjøpe i flere farger
