Etter Aurora James , grunnlegger av det luksuriøse motemerket Bror Vellies , tok til Instagram og foreslo at store forhandlere begynner å bruke 15 prosent av hylleplassen sin til Black-eide produkter, har hele mediebransjen fulgt med for å se hvem som vil kalle opp samtalen.
Så mange av virksomhetene dine er bygget på svart kjøpekraft. Så mange av butikkene dine er satt opp i svarte samfunn, skrev James i posten . Så mange av dine sponsede innlegg blir sett på Black-feeder. Dette er det minste du kan gjøre for oss. Vi representerer 15 prosent av befolkningen, og vi må representere 15 prosent av hylleplassen din.
Nå kjent som 15 prosent pant , har forslaget sirkulert gjennom alle bransjer, og utfordret merkevarer til å trekke seg opp og ta et økonomisk standpunkt mot aktivisme og samfunnsansvar.
Onsdag 10. juni kl. Sephora's Amerikansk virksomhet kunngjorde at de ville gi løftet og dedikere 15 prosent av hylleplassen til Black-eide selskaper.
Som svar på løftet til sin 20 millioner Instagram-følgere , den skjønnhetsforhandler delte også tre handlingsdyktige stadier det vil jobbe mot. For det første vil beholdningen av den nåværende prosentandelen av hylleplass dedikert til Black-eide virksomheter bli evaluert, og for det andre planlegger merket å ta eierskap til funnene sine, forstå blindsoner og ulikheter og identifisere konkrete neste trinn. Til slutt planlegger merket å ta grep og publisere og gjennomføre planen for å øke andelen svarte virksomheter [det] bidrar til å styrke til minst 15 prosent.
Sephora er den første store forhandleren som har tatt løftet i kjølvannet av sosiale medier som krever at svarte bedrifter, skapere, frilansere og mer skal bli sett og respektert. Som hashtags som beskriver skrekkhistorier om hvordan det er å være svart, ofte hvitkalkede medierom , har sveipet over internett, har store selskaper måttet reflektere over hvordan systemiske ulikheter og giftige miljøer eksisterer i deres egne arbeidsområder.
Bare dager før, Uoma Beauty Gründer Sharon Chuter lanserte #PullUpOrShutUp-utfordringen på sosiale medier, og ropte ut skjønnhetsmerker for deres mangel på organisatorisk inkludering og utfordrende merker for å vise hvor mange svarte mennesker som jobber på C-nivå i selskapene deres.
Favorittmerkene dine kommer med dristige PR-uttalelser om deres støtte til det svarte samfunnet, sa hun i et IG-innlegg. Spør dem hvor mange svarte ansatte de har i organisasjonen deres (kun HQ og satellittkontorer) og hvor mange svarte de har i lederroller. I de neste 72 timene IKKE kjøp fra noe merke og forlang at de frigir disse tallene.
Over 70 skjønnhetsmerker har trukket opp og droppet tallene sine, som kan sees på PullUpForChange Instagram-side .
Ettersom flere merker blir holdt ansvarlige og setter handling bak innleggene sine, vil vi fortsette å se hvem som går ut for å gjøre en endring fra innsiden og ut.
Hvis du følte deg inspirert av denne historien, sjekk ut 15 svart-ledede LHBTQ+-organisasjoner du kan donere til akkurat nå .
Mer fra In The Know:
YouTubere lager inntektsgenererende videoer for å hjelpe svarte organisasjoner
Dette svarteide velværemerket lager fantastiske lattepulver for glødende hud
Handle våre favorittskjønnhetsprodukter fra In The Know Beauty på TikTok
Du kan bruke Sephora Insider-poeng til å donere til en Black nonprofit
